Inside Steve's Brain är bra sommarläsning
Jag läser just nu boken Inside Steve’s Brain av Leander Kahney. Den handlar om hur Steve Jobs grundade Apple, och hur han sedan kom tillbaka till företaget 1997 och räddade det från att mer eller mindre gå under.
Det är väldigt intressant att läsa om hur Apple (Steve Jobs) tänker kring marknadsföring och produktutveckling. Det är det emotionella och sensuella som är kärnan tillsammans med en noga genomtänkt marknadsföring. Att framhäva produktattribut (som tekniska data) kommer i andra hand, utan det är livsstilen och känslorna kring produkterna som är det viktiga för Steve Jobs och Apple. Eftersom att detta genomsyrar hela Apple har företaget ett bra försprång gentemot sina konkurrenter, som nu börjar inse att det är den emotionella marknadsföringen som gäller.
Författaren nämner till exempel HP som försökt att marknadsföra sina produkter med mjukare och mer emotionella värden, men att det inte fungerat eftersom att företaget i grund och botten inte är ettlivsstilsföretag, vilket Apple är till fullo.
Vill du ha riktigt intressant sommarläsning kan du köpa boken på till exempel Bokus eller Adlibris.
Design eller funktion? Eller både och?
Det har uppkommit en hel del kritik mot Apples nya iPhone 4. Antennen ska enligt 0,55 procent av användarna (Apples siffror) inte hålla måttet och tappa en hel del samtal. Kritiker menar att det är antennens utformning som är problemet och att Apple låtit designen gå före funktionen, vilket gör att signalstyrkan blir svag när man håller i telefonen på ett visst sätt. Till exempel säger Nokia så här om iPhones antennproblem, enligt macworld.se.
Apple menar dock att design är funktion. Det nämns inte minst flera gånger i boken Inside Steve’s Brain som jag skrev om i förra inlägget. Att resonera så är verkligen intressant och det är det som gör att Apple ligger långt före konkurrenterna när det gäller design – men även funktion, eftersom att designen gör företagets produkter användarvänliga och enkla att förstå sig på.
Men kanske är det så att att Apple med iPhone 4 inte lyckats fullt ut med sin filosofi att design faktiskt är funktion?