En varumärkt kaka
Doubletree Hotels har en egen "varumärkt" kaka.
Det sinne som används minst i marknadsföringen är smaksinnet. Många företag som inte har någon naturlig koppling till smaksinnet tycker att det är svårt, nästan omöjligt, att använda smaker i marknadsföringen. Men det behöver inte vara så komplicerat alla gånger. Smakupplevelsen som erbjuds behöver egentligen inte ha med företagets produkter att göra, men smakerna ska vara noga utvalda och det ska finnas en tanke – alltså en smakstrategi – bakom den smakupplevelse som erbjuds. Det ökar trovärdigheten för både varumärket och produkten.
Ett exempel på detta är hotellkedjan Doubletree Hotels som i nästan trettio år har bjudit alla hotellgäster på en kaka vid incheckningen. Kakorna är unika för Doubletree Hotels och de bakas på varje hotell för att vara så färska som möjligt. Företaget menar att kakorna skapar en hemtrevlig känsla och ger ett varmt välkomnande till gästerna.
Varje dag delas det ut omkring 30 000 kakor på hotellen världen över och kakorna har blivit så populära att de till och med går att beställa på företagets hemsida.