Boktips: Inside Steve’s Brain
Jag läser just nu boken Inside Steve’s Brain av Leander Kahney. Den handlar om hur Steve Jobs grundade Apple, och hur han sedan kom tillbaka till företaget 1997 och räddade det från att mer eller mindre gå under.
Det är väldigt intressant att läsa om hur Apple (Steve Jobs) tänker kring marknadsföring och produktutveckling. Det är det emotionella och sensuella (till exempel visuella och taktila uttryck) som är kärnan tillsammans med en noga genomtänkt marknadsföring. Att framhäva produktattribut (som tekniska data) kommer i andra hand, utan det är livsstilen och känslorna kring produkterna som är det viktiga för Steve Jobs och Apple. Eftersom detta genomsyrar hela Apple har företaget ett bra försprång gentemot sina konkurrenter, som nu börjar inse att det är den emotionella marknadsföringen som gäller.
Författaren nämner till exempel Hewlett Packard som försökt att marknadsföra sina produkter med mjukare och mer emotionella värden, men att det inte fungerat eftersom att företaget i grund och botten inte är ett livsstilsföretag, vilket Apple är till fullo.
Vill du ha riktigt intressant sommarläsning kan du köpa boken på till exempel Bokus eller Adlibris.
Kommentarer
[...] Sinnesmarknadsföring: Föreläsningar, workshops, Årets Marknadsföringsbok, blogg Föreläsningar, workshops, Årets Marknadsföringsbok, blogg Vidare till innehåll Föreläsningar och workshopsVår bok SinnesmarknadsföringKontaktReferenserSinnenLuktLjudSynSmakKänsel « Boktips: Inside Steve’s Brain [...]