Boktips: Inside Steve’s Brain

Inside Steve's Brain är bra sommarläsning

Jag läser just nu boken Inside Steve’s Brain av Leander Kahney. Den handlar om hur Steve Jobs grundade Apple, och hur han sedan kom tillbaka till företaget 1997 och räddade det från att mer eller mindre gå under.

Det är väldigt intressant att läsa om hur Apple (Steve Jobs) tänker kring marknadsföring och produktutveckling. Det är det emotionella och sensuella som är kärnan tillsammans med en noga genomtänkt marknadsföring. Att framhäva produktattribut (som tekniska data)  kommer i andra hand, utan det är livsstilen och känslorna kring produkterna som är det viktiga för Steve Jobs och Apple. Eftersom att detta genomsyrar hela Apple har företaget ett bra försprång gentemot sina konkurrenter, som nu börjar inse att det är den emotionella marknadsföringen som gäller.

Författaren nämner till exempel HP som försökt att marknadsföra sina produkter med mjukare och mer emotionella värden, men att det inte fungerat eftersom att företaget i grund och botten inte är ettlivsstilsföretag, vilket Apple är till fullo.

Vill du ha riktigt intressant sommarläsning kan du köpa boken på till exempel Bokus eller Adlibris.