Jag under föreläsningen på Kalmar Slott. Foto Vanja Franzén.

Det är inte varje dag man föreläser på ett slott. Men i förra veckan fick jag chansen! På Kalmar Slott arrangerades sinnesseminariet “Med näsa för affärer”. Omkring 120 deltagare från näringslivet i Småland och Öland var på plats denna soliga dag.

Jag föreläste om sinnesmarknadsföring utifrån såväl teori som praktik. Vanja Franzén från Foodism pratade om Nation Branding och smakprofilering, och Stephanie Juran, doktorand vid Karolinska Institutet, berättade om hur luktsinnet fungerar.

Jag tyckte att våra tre föreläsningar kompletterade varandra bra och jag fick känslan av att deltagarna var nöjda. Åtminstone går det på bloggen Alvarsamt att läsa:

…vilket seminarium det blev! … Vi vandrade hemåt över bron över vallgraven. I den varma eftermiddagssolen förhörde vi varandra om dofter och smaker. Den bestående smaken blev ‘Bästa seminariet på länge – med bismak av skratt’. Bästa doft blev ’Kulig – en liten trestegsraket byggd på historia, god mat och nytänkande marknadsföring’.

Förutom intressanta föredrag och bra diskussioner innehöll seminariet även god mat och dryck. Ett strålande arrangemang och hatten av för alla inblandade!

Niklas Broweus, Stephanie Juran och Vanja Franzén. Till höger om bordet Mimmi Mannheimer, slottschef, och Therese Börjesson, projektledare. Foto från bloggen Alvarsamt.

Vidare står det i artikeln att människans luktsinne blir betydligt sämre efter 65 års ålder vilket givetvis är en stor försämring av livskvaliteten då stora delar av de intryck vi får i vardagen just är dofter.

Tack till Tomas Törnqvist, universitetsadjunkt vid LiU, som återigen bjöd in mig!

Bokskåp på Linnéuniversitetet.

Det var en stor grupp studenter som lyssnade på mina två föreläsningar om sinnesmarknadsföring på Linnéuniversitetet i Kalmar igår. Roligt att så många kom!

Jag började med luktsinnet, i vilket jag berättade generellt om sinnets egenskaper och hur dofter påverkar oss. Därefter presenterade jag olika sinnesuttryck och relaterade till flera praktiska exempel. I slutet av föreläsningen genomförde jag en övning där studenterna fick associera olika varumärken utifrån doftbegrepp. En inte alldeles enkel uppgift men jag tror att den väckte en hel del positiva tankar hos de flesta.

Efter lunchen fortsatte jag med ljudsinnet. Ett tacksamt sinne att föreläsa om då det är möjligt att spela upp många praktiska exempel, såsom reklamfilmer, röster och ljudlogotyper.

Stort tack till Linnéuniversitetet och Bertil Hultén för att jag fick komma och jag ser fram emot att återvända till hösten.

Hoppas på en givande dag med intressanta diskussioner!

Det är minst sagt förvånande med tanke på att det finns så mycket att göra just i en resebyrå. Allt handlar ju om att sälja resor och varför då inte förmedla positiva känslor? Det skulle kunna bjudas på goda smaker, trevliga dofter, intressant belysning eller kanske något ljud som förknippas med en resa? Men icke.

Här har de fysiska resebyråerna mycket att göra om man överhuvudtaget ska kunna konkurrera med nätbutikerna.

“Hjärnforskning visar att multisensorisk marknadsföring, det vill säga att man får flera intryck samtidigt runt en produkt eller ett varumärke, förstärker den upplevelse vi har som kund.”

Det säger Bertil Hultén, som är medförfattare till min bok Sinnesmarkndsföring, i en intervju med Lärarnas Nyheter.

Då musik utan tvekan är en viktig ingrediens för att skapa en god sinnesupplevelse på en pub, blev jag nyfiken över varför denna pub inte hade någon. Jag frågade personalen och fick något till svar i stil med att det “inte behövdes” och kanske också något om för dyra Stimavgifter.

Helt klart ett udda upplägg.

Inte minst gruppövningen som jag hade i föreläsningen om luktsinnet var givande. Inte bara för mig, utan även av studenterna förstod jag när jag läste igenom kursutvärderingen. Det var många som var positiva till detta praktiska inslag i föreläsningarna då det gjorde att “tänket” kring sinnesmarknadsföring blev mer konkret än vad det kanske blir genom att enbart läsa böcker.