Nu kopieras inte bara produkter utan även koncept
Det är inte bara Apples butikskoncpet som kopieras i Kina, utan även Ikea har råkat ut för fejkvaruhus.
Traditionellt sett är det ju fysiska produkter som kopieras, men nu går skojarna alltså ett steg längre när man försöker kopiera ett koncept, som till stor del består av en känsla. Det tycker jag helt enkelt visar på hur viktig en butiksupplevelse är idag när det handlar om att skapa mervärde och trovärdighet för kunden.
Doftande skydd till iPhone
Har du en iPhone kan du numera köpa ett doftande skyddsfodral till den. Det är företaget Jelly Belly som erbjuder dofter av bland annat jordgubbar och blåbär till världens populäraste mobiltelefon.
Via Air Aroma.
Färgsatt mat ger bättre aptit
I Sinnesmarknadsföring skriver vi om hur ljussättning kan användas för att till exempel göra mat mer intressant och lockande för kunden:
Med hjälp av ljussättning kan färger på produkter förändras. Exempelvis behöver inte golv eller väggar vara belysta på samma sätt som varorna. Dessutom kan man använda olika ljusfärger för att lyfta fram olika varugrupper. Detta är vanligt förekommande inom dagligvaruhandeln, där kött ofta framhävs med hjälp av röd färg, som anses ha låg färgtemperatur.
Just den röda färgen är tilltalande när vi avgöra om kött är av bra kvalitet eller ej. En artikel i Svenska Dagbladet tar också upp den röda färgen och hur den används i till exempel mat för att sälja bättre.
Så här skriver man om hur lax färgsätts:
Den odlade laxens kött skulle naturligtvis inte vara det minsta rosa om inte fiskarna utfodrades med pellets som spetsats med färgämne. Odlaren kan med stor precision bestämma exakt vilken nyans han vill ha och med hjälp av avancerade elektroniska instrument eller en så kallad SalmoFan, som är en färgkarta i solfjäderform, fastställa fiskköttets kulör.
Det känns inte okej, även om effekten av onaturligt färgad mat gör att vi i vissa fall säkert upplever det som godare och fräschare.
Lästips om Apple Store
Intressant läsning om Apple Store (se länken nedan) och hur framgångsrikt konceptet blivit. Utan dessa butiker tror inte företagets VD, Steve Jobs, att Apple skulle ha blivit så framgångsrika med produkter som iPhone, iPad med flera:
One of the things that enabled us to roll out this technology so fast was our Apple retail stores. They were built for moments like this. They were built to take new technology and roll it out and educate customers about it and be there when they have questions and issue. Without these stores I don’t think we would have been as successful either.
Skillnaden mellan Apple Stores och Microsoft Stores
Det verkar inte riktigt gå lika bra för Microsofts egna butiker som det gör för Apples. Inte så förvånande kanske, när man till stora delar härmar Apple. Istället för en Genius Bar har Microsoft en Guru Bar. Och så vidare.
Dessutom erbjuder knappast Microsft en upplevelse på samma sätt som Apple gör med sina produkter.
The problem here is that Microsoft isn’t really a brand the same way Apple is: with the exception of the Xbox 360 and a few accessories, Microsoft sells software, not hardware, and so their stores aren’t showcases of their corporate inventiveness… they’re merely the same as any other big box electronics retailer. Apple’s selling an experience: Microsoft is not.
Intressant läsning från Cult of Mac och LA Times.
Intervju med studenter om sinnesmarknadsföring
Idag var jag och träffade två studenter från programmet Grafisk design och kommunikation som ges vid Linköpings universitet och Campus Norrköping. Studenterna skriver sin uppsats om sinnesmarknadsföring och ställde många intressanta och tankeväckande frågor till mig.
Det är alltid roligt att träffa studenter och besvara deras frågor. På senare tid har jag märkt ett ökat intresse när det handlar om att skriva om sinnesmarknadsföring, både gällande C- och D-uppsatser.
Till skillnad från när jag och Marcus skrev vår C-uppsats om sinnesmarknadsföring 2006 så finns det idag så mycket mer information och källor att tillgå. På gott och ont egentligen. Det blir svårare att vara nyskapande nu, men samtidigt finns det väldigt många intressanta infallsvinklar och synsätt att berörar närmare inom detta stora och växande område.
Tysta taxibilar i New York
Det blir Nissan som får det exklusiva avtalet att förse New York City med taxibilar under de kommande tio åren. Förutom att bilarna ska vara mer bekväma en de nuvarande modellerna från Ford så är de också mycket tystare. Detta för att skapa en bättre ljudmiljö i staden.
Dessutom har de nya taxibilarna panoramatak i glas så att passagerarna kan titta upp på stadens alla skyskrapor.
Smart, tycker jag!
Andra upplagan av Sinnesmarknadsföring
Nu är det klart med omslagsfärg till den andra upplagan av vår bok Sinnesmarknadsföring. Det blir vitt. Rent och snyggt blir det! Dessutom kommer logotypen för ”Årets Marknadsföringsbok 2008″ att vara tryck på omslaget.
I övrigt har vi uppdaterat boken med bland annat:
- Nytt förord
- Ny kapitelordning för sinnena enligt följande: syn, ljud, lukt, känsel, smak
- Nya teoretiska inslag
- Flera nya praktiska exempel
Den andra upplagan publiceras i höst av Libers förlag. Så håll utkik!