Sinnesmarknadsföring på svenska, 2008.
Vår bok Sinnesmarknadsföring publicerades på svenska sommaren 2008 av Libers förlag och blev snabbt populär bland marknadsförare, forskare och studenter. Den blev till och med utnämnd till Årets Marknadsföringsbok 2008 av Sveriges Marknadsförbund!
Bokens baksidetext
Samhällskulturen blir allt mer individualiserad och upplevelsebaserad, och vi har ett utbudsöverflöd med många snarlika varor och tjänster. Denna utveckling innebär början på en ny marknadsföringsepok. Funktionella attribut och produktfördelar räcker inte längre till för att engagera kunderna. Företag måste beröra genom att dofta, låta, synas, smaka eller kännas för att få plats i kundernas medvetande.
I den här banbrytande boken visas hur de mänskliga sinnena – lukt, ljud, syn, smak och känsel – kan bilda utgångspunkt för ett företags marknadsföring. Det handlar om hur företag via emotionella inslag kan bemöta kunderna på ett mer intimt och personligt sätt än vad traditionell marknadsföring lyckats med.
Sinnesmarknadsföring föreslår en begreppsapparat och beskriver vad sinnesmarknadsföring är på ett såväl praktiskt som teoretiskt plan. Den bygger på aktuell forskning och verkliga exempel från både svenska och utländska företag. En nyskapande bok för både utbildning och praktik.
Årets Marknadsföringsbok 2008
På tendensdagen i oktober 2008 utsågs Sinnesmarknadsföring av Sveriges Marknadsförbund till Årets Marknadsföringsbok 2008, med motiveringen:
“Författarna har i boken Sinnesmarknadsföring på ett utmärkt sätt givit läsaren en inspirationskälla för nya vägar inom marknadsföring baserat på praktiska exempel och en teoretisk ram.”
Omdömen
Nedan följer utlåtanden om Sinnesmarknadsföring.
”Sinnesmarknadsföring visar på nya innovativa vägar för marknadsföraren genom att framhålla behovet av emotionella kopplingar till kunderna. Detta är praktisk konsumentforskning. Boken är en guldgruva för forskare, marknadsförare, kosulter och studenter.”
Sten Söderman, professor i företagsekonomi, Stockholms universitet
”Boken är fantastiskt bra! Den är en stark inspirationskälla för de marknads- och produktavdelningar som redan börjat agera inom sinnesmarknadsföring.”
Johan Åhlén, Reklamansvarig Planner, SAS Sverige
”Författarna beskriver på ett systematiskt sätt hur våra sinnen påverkar våra beslut och impulser i vardagen. Samtidigt en tankeställare och ett strålande verktyg för oss som jobbar med marknadsföring.”
Johan Åberg, VD Bauhaus Sverige
”Författarna visar hur betydelsefulla de mänskliga sinnena faktiskt är för kundernas beteende och tillfredsställelse. Boken är till stor nytta för alla marknadsförare som vill veta mer om hur de kan använda de mänskliga sinnena för att till exempel stärka ett varumärke och öka försäljningen. Jag ser boken också som en guldgruva för forskare som vill tränga djupare in i de frågeställningar som lyfts fram.”
Sven-Olof Daunfeldt, Fil. dr., Forskningschef HUI
Köp boken
Sinnesmarknadsföring (ISBN 9789147087105) kan beställas hos bland andra:
[...] about a new commercial centre project. Marcus van Dijk from Sense Concept, co-author of the book “Sensory Marketing” talked about how retail environments should attract all our [...]